2024 Google 最新 SEO 入門手冊，別再用過時的 SEO 觀念了！
2024年2月3日
你是否過去曾讀過一些 SEO 內容，跟著做後卻發現效果不如預期? 事實上，隨著搜尋引擎演算法的不斷更新，許多過去被奉為圭臬的 SEO 做法，如今已經不再適用，甚至可能會產生反效果。
ExplainThis 網站在 2023 年中曾做過一次網站改版，當時我們花了不少心力在 SEO 優化上。從結果來看，ExplainThis 網站在 Google Lighthouse 的跑分上，SEO 評分達到滿分。
而我們在改版時，參考了許多 Google 官方提出的建議。剛好 Google 在 2024 年更新了 SEO 入門手冊 (SEO Starter Guide)，提到了許多該避免的 SEO 迷思。 透過這篇文章，與大家分享其中最重要的幾點：
1. 關鍵字標籤 (Meta Keywords) 已被淘汰
過去，許多人會透過在網頁中加入「關鍵字標籤 (keywords meta tag)」，希望搜尋引擎能因此提高網站排名。但現在 Google 搜尋已經不再使用這些標籤，因此如果你過去曾花大量時間在這上面，現在可以省下來了。
2. 不斷重複的關鍵字弊大於利
過去很多人為了提高搜尋排名，會過度重複相同的關鍵字詞彙。這種「關鍵字堆砌」的做法不僅會影響閱讀體驗，更違反了 Google 的垃圾郵件政策。現在的搜尋引擎在詞彙判斷上，已經做得很先進，因此不用特地花很多時間，把各種詞彙換句話說。自然地撰寫內容、寫出高品質內容，才是最核心的關鍵。
3. 網域名稱和 URL 路徑中的關鍵字不再是重點
從排名角度來看，網域名稱或 URL 路徑中的關鍵字本身幾乎對 SEO 沒有影響。舉例來說，ExplainThis 這個網域名稱，與工程師職涯很難直接扯上關係，但我們在相關文章的 SEO 排名都很高。
因此在選擇網域名稱和 URL 路徑時，品牌本身和使用者搜尋習慣才該是優先考慮的因素。與其執著於關鍵字，用心打造好記的名稱和路徑，對於提升使用者體驗來說會比較重要。
4. 網域後綴 (.com、.org 等) 的影響微乎其微
除非你的網站專門針對特定國家的使用者，否則像 ".com"、".org" 或 ".asia" 等網域後綴對排名影響幾乎不存在。 例如，即使在瑞士銷售荷蘭乳酪，使用 ".ch" 網域，因為跟乳酪比較相關，在商業和 SEO 層面，都會比用 “.nl” 來得有幫助；多數情況下，Google 搜尋不會特別區分不同的網域後綴。
5. 內容品質比長度更重要
文章的字數並不是排名高低的直接因素，更沒有神奇的「最佳字數」標準。曾經看過網路上有人建議，每篇文章一定要 XXX 字以上，依 Google 手冊來看，這些是沒有根據的。比起一定要寫到特定的字數，不如專注於創作高品質、原創的內容。以自然的方式書寫，避免重複，就有更多機會觸發更多相關關鍵字，進而提升曝光率。
6. 子網域和子目錄取決於你的需求
網站的結構如何組織，是使用子網域還是子目錄，這取決於你的網站內容和管理需求。選擇適合的內容主題、易於使用者導航的結構才是最重要的。
7. PageRank 並非唯一排名考量因素
雖然 PageRank 是 Google 的核心演算法之一，但搜尋排名也受到許多其他因素的影響。PageRank 只是其中之一，過度執著於它反而會忽略其他重要的指標，例如內容品質、網站載入速度和使用者體驗等，這將是得不償失的。
8. 重複內容並不會被「懲罰」，但請避免抄襲
相同的內容出現在多個 URL 上通常不會被處罰，但這不是有效率的做法。但千萬不要去抄襲別人的內容，如果你的內容是來自於他人、並且沒有附加有用的資訊，你的網站排名反而可能會被降級。
9. 標題數量和順序不是排名關鍵
正確使用標題標籤有助於螢幕閱讀器朗讀內容，但對於 Google 搜尋而言，標題順序並不會直接影響排名。大多數網頁的 HTML 程式碼並非完全符合標準，因此 Google 搜尋通常無法完全理解其中的語意含義。白話來說 <h1> 、 <h2> 與 <h3> 標籤的順序對 Google 搜尋引擎沒有很重要，要有多少這種標籤也沒有特別重要。
10. E-E-A-T 並非直接排名因素
E-E-A-T 是 Google 用來評估網站品質的指標。在新的 SEO 入門手冊中，很簡單明瞭的說，「E-E-A-T 並非直接影響到排名的因素」。但從另個角度來看， E-E-A-T 是網站整體品質的體現，在打造網站內容時，參考 E-E-A-T 的指標，對於提升網站整體品質還是有幫助的。